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中纪委接连收力 十九大年夜后第两虎现身

文章來源:張可頤   發布時間:2020-11-29 13:10:47  【字號:     】  

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滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點 ,并通過精巧的自由連接運用新的啟用關系 ,形成場景的自然流動 。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平臺關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。

滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理 ,無論用何種時髦的語匯去表達它 ,它都已經掌握了浪潮涌動的內在規律,并用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,復盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出并刷屏的。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什么樣還是什么樣。當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生 。TOP10:陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO) :《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式 ,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。

過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20余位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自于對“春節回家”這一場景的深入洞察。

但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要 ,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成 。TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。

沒什么好說的,盡可以玩味 ,嬉罵或不屑它 ,但它仍會在未來的一段時間里又辣又硬的存活于消費者的心智中,并占據獨一無二的消費選項 ,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂 ,轉發就好,別想太多 。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基于移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。

從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,并形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。“場景流”是場景情景下用戶情緒的涌現,是情感片段在時間與空間中的流動 ,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。TOP6:SKII《她最后去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡 。

在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,并創造了新的品效合一的商業模式。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000只口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播 ,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之后也有諸多品牌做了更多電商直播的嘗試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到并運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平臺進行創造性的結合,所以標桿意義非凡。

TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類 ,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。

案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由于將AR,VR ,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對于淘寶對于世界的創造力有了更大的想象力延展。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。

能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之后,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全 :被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII :《她最后去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000只口紅TOP10陌陌:《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么,評委對這些案例是怎么評的、怎么看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身 ,而不再拐彎抹角。陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一只動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。

我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反復提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。

我們還附上了評委點評 ,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務 ,蔓延速度快且直接。

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